Como transformar convenções em ferramentas poderosas de engajamento e cultura corporativa

As convenções corporativas estão se tornando mais do que eventos de alinhamento estratégico. Com um planejamento bem estruturado, elas podem fortalecer a cultura da empresa, engajar colaboradores e reforçar a conexão com a identidade organizacional. A seguir, Thalita Aben-Athar, diretora de Relacionamento e Planejamento Criativo da MCM Brand Experience, compartilha cinco dicas para transformar convenções em verdadeiras ferramentas de engajamento e conexão.

1. Planeje com o propósito em mente

“Para que uma convenção se destaque, é essencial que cada aspecto do evento reflita os valores e a missão da empresa”, explica Thalita. “Desde a escolha do tema até a estruturação das atividades, o evento deve contar a história da organização e criar uma jornada para os colaboradores”. Alinhar a missão da empresa ao evento não só reforça a cultura, mas também inspira os colaboradores a se sentirem parte de algo maior.

2. Ofereça continuidade: Uma jornada de evolução

Segundo Thalita, eventos que criam uma sensação de continuidade são mais eficazes. “As convenções devem ter uma conexão com edições anteriores, reforçando a sensação de pertencimento e construção”, diz ela. Essa progressão mantém os colaboradores engajados, oferecendo um novo capítulo na história da empresa a cada ano, em vez de eventos que começam “do zero”.

3. Invista em experiências interativas

A participação ativa é chave para o engajamento. A MCM recomenda o uso de paineis, workshops e atividades gamificadas que traduzem os valores da empresa em práticas. “Quando os colaboradores participam ativamente, absorvem melhor a cultura e os valores da empresa”, destaca Thalita. Essas dinâmicas são projetadas para serem envolventes e integradoras, incentivando uma interação que vai além da escuta passiva.

4. Priorize acessibilidade e bem-estar

“A inclusão é um valor essencial e deve estar presente em todos os aspectos do evento”, diz Thalita. A MCM considera o bem-estar um pilar das convenções, sugerindo a inclusão de áreas de descanso, intervalos adequados e acesso facilitado. “Esses detalhes mostram o compromisso da empresa com seus colaboradores, reforçando uma cultura de cuidado e suporte”.

5. Avalie o impacto e ouça o feedback

Para assegurar que o evento alcance os objetivos, Thalita sugere a coleta de feedbacks e o uso de métricas como engajamento e adesão aos valores. A MCM realiza pesquisas tanto antes quanto depois dos eventos, buscando ajustar futuras convenções com base nas expectativas e necessidades dos colaboradores. O formato híbrido também é recomendado para alcançar equipes distribuídas e oferecer flexibilidade.

Sobre a MCM Brand Experience

Fundada há 27 anos por Mônica Schimenes, a MCM Brand Experience é uma agência de live marketing conhecida por promover inovação com propósito, além de valores de diversidade, inclusão e sustentabilidade. Com o selo Lado B, a MCM reafirma seu compromisso com equidade nos recursos humanos, comunicação inclusiva e uma rede de negócios sociais. A agência atende mais de 200 marcas, incluindo BASF, IBM, Suvinil, Google, Beiersdorf, Johnson & Johnson e L’Oréal.