Em nova campanha, picapes da Fiat impressionam até extraterrestres

- Para endossar a narrativa dos extraterrestres, a marca terá conteúdo de Halloween na Netflix

- Isaquias Queiroz, Rômulo Estrela e Primos Agro reforçam a campanha no digital

Quando o assunto é picapes, a Fiat já é a marca referência na memória do brasileiro. Não à toa, sempre trazendo produtos inovadores e bem-posicionados, a marca é líder de vendas no mercado de picapes brasileiro. E para comemorar sua liderança neste segmento, a marca decidiu contar com uma criatura de outro planeta em sua mais nova campanha “Líder”. O filme que estreou ontem (15), na TV Globo, traz um extraterrestre (ET) que está em busca de um líder na Terra e se encanta com as picapes Fiat – veja o vídeo.

O personagem em 3D, idealizado pela agência Leo Burnett, é uma maneira bem-humorada de apresentar para o consumidor a versatilidade e robustez das picapes da Fiat. A proposta da campanha é reafirmar a posição da marca na categoria, já que a Strada é a número um não apenas no segmento, como também é o modelo mais vendido do país. A adaptabilidade das picapes também é um dos aspectos abordados, a Fiat Toro por exemplo, combina tanto com a cidade quanto com o campo. Além disso, o filme também mostra toda a robustez da Titano, principalmente no agronegócio.

"Esta é a primeira vez que lançamos uma campanha inteiramente dedicada às nossas picapes, um segmento no qual não apenas lideramos, mas somos referência de mercado. Com tantos atributos fortes, sabíamos que precisávamos de uma campanha à altura. Por isso, criamos uma proposta que desafia a mesmice, trazendo uma narrativa inovadora, criativa e envolvente, que faz jus à grandeza de nossas picapes” destaca Frederico Battaglia, vice-presidente de Marketing & Comunicação da Stellantis para a América do Sul.

Para endossar a narrativa dos extraterrestres, a marca terá conteúdo de Halloween na Netflix. E não para por aí, a Fiat ainda convidou um time de influencers para engajar na campanha, como os @primos.agro e o ator Rômulo Estrela. Além disso, o medalhista Isaquias Queiroz, abordará sua trajetória com a liderança no esporte, fazendo um paralelo com o histórico da marca na categoria.

A campanha terá várias frentes: filme de 30 segundos, vinheta e inserts no futebol da Globo e SporTV, além de peças no digital, vídeos e ações com influenciadores. “É mais que uma campanha, é uma plataforma 360º que posiciona a Fiat como autoridade máxima no segmento de picapes. E tudo isso, com muita leveza e um toque de entretenimento, que tem tudo a ver com o tom de voz da Fiat. Envolvemos todas as áreas da agência para mostrar o porquê a Fiat é líder em picapes no mercado, unindo tradição e modernidade”, afirma Vinícius Stanzione, CCO da Leo Burnett.

Confira o vídeo da campanha produzido pela Boiler Filmes e Jamute com Co-direção da Sala 12 e Dulcidio Caldeira:

FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: LEO BURNETT TAILOR MADE
TÍTULO: LÍDER
PRODUTO: PICAPES
ANUNCIANTE: FIAT
CEO: FERNANDO DINIZ
COO: FABIO BRITO
CCO: VINICIUS STANZIONE
CSO: MARIE ALONSO
CMDO: ANA PAULA SANCHEZ
DIRETORES DE CRIAÇÃO: LIGIA MENDES, MARCO MATTOS
REDATOR: BRUNO GODINHO, BRUNO KUNINARI, RAFAEL KLEIN
DIRETOR DE ARTE: VITOR PRADO
CRIAÇÃO DIGITAL: BRUNO KUNINARI, FABRÍCIO SOARES, GABRIEL STANZIONE, GUILHERME LOPES, MIKAELLE ROCHA E VITOR PRADO
DIRETOR DE CONTEÚDO: WAGNER XIMENES
CONTEÚDO: TAMIRES SOARES, GIOVANNA GONÇALVES
DIRETOR DE TECNOLOGIA E ACELERAÇÃO DIGITAL:
PROJETOS DIGITAIS:
DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: LUCIANA KLEY
RTV: JACKELINE NEUWIRT, CAMILA AQUINO, RICARDO SOTELO
ARTBUYER: MAURO MOURA, DANIEL GONÇALVES
ILHA: BRUNNO LEITE
ATENDIMENTO: SABRINA SPINELLI, KATIA SIMONATO, GIOVANNA RODRIGUES, CAIO PEREZ, GABRIEL ILLA, ANA CEOLIN, MATEUS FERRAZ, YURI MORAES
MÍDIA: PAULA RICARTE, LIVIA SOARES, LAURA ANDRADE, DEBORA GIMENEZ, MATEUS RIKEL
PLANEJAMENTO: THAMARA ARAUJO, JAQUELINE TAMPELLI, JESSICA LOCATELLI, BEATRIZ BASTOS
ASSESSORIA DE IMPRENSA: Rejane Romano, Samara Oliveira e Mariana Viana
APROVAÇÃO DO CLIENTE: FREDERICO BATTAGLIA, ANA LUISA BRANT, PAULA SALERNO, CECÍLIA ELIA
PRODUTORA DE FILME: BOILER FILMES
DIREÇÃO: DULCIDIO CALDEIRA + SALA 12
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: PEPE MENDES
DIREÇÃO DE ARTE: ALE MAESTRO
PRODUÇÃO EXECUTIVA: JULIANA MARTELLOTTA
PRODUTORA EXECUTIVA JR: CAROLINA TEIXEIRA
HEAD DE ATENDIMENTO: LARISSA PERROTTA
ATENDIMENTO: JONAS MONTE, MANU FENERICH E SHEILA SANTOS
HEAD DE COORDENAÇÃO: JULIANA SIGOLO
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: CYNTHIA GAMA, CINTIA VARELLA, MARINA ROHNIK E JOYCE CARVALHO
ELENCO: FELIPE CARDOSO, GUI VENTURA E CAIO PADUAN
PRIMEIRO ASSISTENTE DE DIREÇÃO: LUCIANO ARTURO GLAVINA E BRUNO EMILIANO ROBERTI
SEGUNDO ASSISTENTE DE DIREÇÃO: GABI SAMPAIO
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: DAVIS FABRI
ASSISTENTES DE PRODUÇÃO: PATRÍCIA CARVALHO, CAROL NOVAES E ANA OLIVEIRA
PRODUÇÃO DE LOCAÇÃO: KLEBER PEREIRA
PESQUISA: CACO SANTANA
STORYBOARD: TADEU KNUDSEN E RENATO MACHADO
FIGURINO: DOMINGOS ALCANTRA
ASSISTENTES DE FIGURINO: SILVIA FEOLA
CAMAREIRA: MICHELE CASSORLA GOUVEIA
MAQUIAGEM, CABELO E CARACTERIZAÇÃO: OTÁVIO MACIEL
PRODUÇÃO DE OBJETO: SERGIO HEINECK
ASSISTENTE DE PRODUÇÃO DE OBJETO: LINA MONTEIRO DE MORAES
CONTRA-REGRA: ANDRÉ CASTILHO BAPTISTA
ASSISTENTE DE DIREÇÃO DE ARTE: ADRIANA MICHALSKI
PRODUÇÃO DE ELENCO: CARMINHA E EDU PIVA
FOTÓGRAFO STILL: TINHO SOUSA
ASSISTENTE DE FOTÓGRAFO STILL: VINICIUS LINHAN
DOP SEGUNDA UNIDADE: PAUL BESSA
PRIMEIRO ASSISTENTE DE CÂMERA: MARCO CONTRERAS E CAIO FREITAS
SEGUNDO ASSISTENTE DE CÂMERA: ANA LAURA LEARDINI E CARINA FERNANDES
LOGGER: MARCELO KROWCZUK
VIDEO ASSISTE: CAMILLE DE SOUSA E DÉBORA VIEIRA
DRONE: RENATO PASSARELLI, LUIZ ROBERTO, DANIEL HAFEZ E WALES BARBOSA RIBEIRO
OPERADOR: HUGO TAKEUCHI
OPERADOR BRAÇO CAMERA CAR: DANIEL RUAIX
MOTORISTA CAMERA CAR: STANLEY OSTROWER E ALEXANDRE OSTROWER
CHEFE DE ELÉTRICA: BRUNO HOMEM DE MELLO FARIA
PRIMEIRO ASSISTENTE DE ELÉTRICA: GILSON CARLOS DA SILVA
SEGUNDO ASSISTENTE DE ELÉTRICA: ANDRÉ SOARES DA SILVA E BENJAMIN ANTONIO DA SILVA
SOM DIRETO: DENIS BRAGGION MELITO
CHEFE DE MAQUINÁRIA: CLAUDIO SOARES DOS SANTOS
PRIMEIRO ASSISTENTE DE MAQUINÁRIA: CLAUDIVON FERREIRA DA SILVA
SEGUNDO ASSISTENTE DE MAQUINÁRIA: YGOR WALTER WENDT, LEIDSON BARRETO GOMES E JONAS TADEU DOS SANTOS BISPO
ALIMENTAÇÃO: SILVIA APARECIDA DE LIMA BISSOLI
EFEITISTA/ BOMBEIRO: MARCELO GARCIA DIAS, VINICIUS SANTOS DE MELO E WILLIAM EVANGELISTA PECHUTTI
PÓS PRODUTORA: CLAN VFX
COORDENAÇÃO DE PÓS E FINALIZAÇÃO: RICARDO QUINTELA
FINALIZAÇÃO: RODRIGO AZAMBUJA E RENATA DALBEM
ASSISTENTE DE FINALIZAÇÃO: JEAN NETO
MONTAGEM: TIAGO GIL
COR: ACAUAN PASTORE
PRODUTORA DE SOM: JAMUTE
PRODUÇÃO EXECUTIVA DE SOM: JAMES FEELER
PRODUÇÃO MUSICAL: JAMES FEELER E CHARLY COOMBES
ENGENHARIA DE SOM: ANDRÉ MELGES, EDUARDO BARBOSA, MARCELO FILHO E OTÁVIO BERTOLO
COORDENAÇÃO: JULIANNA ZUPPO, LETÍCIA NUNES, JULIANA POMPEU
ATENDIMENTO: HINGRIT NITSCHE, KIKI EISENBRAUN E CAROL OLIVEIRA