Brasil não explora marcas próprias como deveria, mesmo com cenário propício

Quando ocorre de maneira desenfreada e sem reajuste no salário mínimo, a inflação é uma preocupação no mundo inteiro, principalmente devido ao impacto no poder de compra, que reduz consideravelmente. No Brasil, o assunto deve ser tratado com ainda mais cuidado, já que, segundo a NielsenIQ, o aumento dos preços de alimentos básicos no país foi de 15% em 2022, dois pontos percentuais acima da média global. A GFK, empresa de estudos de mercado de origem, afirma que situações como estas, que envolvem restrições no orçamento, levam à vitória das marcas próprias, uma alternativa 20% mais barata do que as marcas líderes.

Embora o cenário seja propício para adoção da estratégia, que oferece vantagens para consumidor final, indústria e também varejista, quando se fala em varejo alimentar e farmacêutico, a participação em marcas próprias é de apenas 5%. Em contrapartida, na Europa e América do Norte, os hábitos são diferentes e os itens de portfólio exclusivo são encontrados com regularidade nos carrinhos de supermercado de até 33% da população.

Essa realidade ficou ainda mais evidente no PLMA World of Private Label 2023, maior feira de marcas próprias, durante palestra da NielsenIQ, uma das principais referências em pesquisa de mercado. A instituição mostrou que a América do Sul tem participação de 8,1%, enquanto na América do Norte a porcentagem dobra, com 16,5%. A Europa lidera mundialmente, com 33,6%.

“Há grandes oportunidades para o desenvolvimento das marcas próprias no subcontinente, ainda mais se levarmos em consideração a realidade econômica da população. Quando falamos de Brasil, uma pesquisa também da NielsenIQ apontou que produtos exclusivos já estão presentes em 34% dos lares e acredito que muito disso esteja ligado à questão econômica, visto que os gastos com alimentação representam mais da metade de um salário mínimo”, diz Antônio Sá, sócio-fundador da Amicci, empresa de desenvolvimento e gestão de marcas próprias.

O especialista esteve no evento com uma delegação exclusiva da companhia e obteve insights sobre boas práticas em processos comerciais, logísticos e operacionais, além de ter visitado fornecedores e indústrias para entender o cenário europeu para o setor. “Foi um momento de muitos aprendizados e o que mais fica claro é que o Brasil é o país ideal para as marcas próprias, mas ainda pouco trabalha essa estratégia”, enfatiza.

Tendências de marcas próprias

De acordo com Sá, o país passa por uma crescente busca por itens de qualidade a valores acessíveis, tanto é que uma em cada três famílias brasileiras preferem produtos de portfólio exclusivo, segundo a NielsenIQ. Ao encontro disso, varejistas, indústrias, distribuidores e DNVBs estão apostando nas marcas próprias. E aquelas que querem continuar ganhando espaço frente às marcas líderes devem estar atentas às tendências mundiais.

A PLMA abordou exatamente isso nos dias de evento. “O que esteve bastante em evidência foi o crescimento das linhas de produtos premium, que prezam pela alta qualidade dos ingredientes, além de ainda mais variedade na gôndola. Outros produtos bem explorados na feira foram as linhas de bem-estar infantil que levaram em conta um fator crucial: a criatividade. Fornecedores orgânicos e locais também estão sendo valorizados”, explica Sá.

Os produtos sazonais, ou seja, aqueles desenvolvidos com base em datas específicas, como Halloween, também ganharam destaque e, na Europa, já são muito populares. “Nessa estratégia, é importante entender os hábitos de consumo e adaptar. Em época de Festa Junina, por exemplo, podem ser desenvolvidos itens diferentes com base de milho ou pipoca, alimentos que lembram a data”, aconselha.

Além disso, um dos pontos mais observados entre todas as faixas etárias é a presença nas redes sociais. Dessa forma, quando o assunto é marca própria, as embalagens instagramáveis estão entre as principais tendências a nível mundial quando o assunto é marca própria. No Brasil, 90% dos lares têm acesso à internet e 113,5 milhões são usuárias do Instagram, sendo essa uma excelente estratégia de sucesso.

Por fim, Sá acredita que alguns pontos ganharam ainda mais destaque, como os produtos de beleza desenvolvidos à base de alimentos e itens de limpeza e higiene com fórmulas que prezam pela sustentabilidade e o meio ambiente.

Sobre a Amicci

A Amicci é um marketplace que alia tecnologia a um time de excelência na criação de Marcas Próprias de sucesso. A plataforma é o maior ecossistema de desenvolvimento de produtos exclusivos da América Latina, com mais de 400 projetos, unindo indústrias e varejistas do mundo em um só lugar.