Cosin Consulting desenvolve solução para medir e aprimorar retorno de investimentos em marketing

A Cosin Consulting Linked by Isobar, consultoria do grupo DAN de negócios e tecnologia que já realizou projetos para 70% das maiores empresas brasileiras, desenvolveu de forma pioneira no Brasil uma solução economicamente viável que mede e aprimora o retorno de investimentos em marketing. Batizada de Engenharia de Mídia, a solução combina competências de consultoria e de mídia na utilização de dados históricos do cliente e modelos estatísticos complexos, para estabelecer correlações entre os principais indicadores de marketing da realidade de cada setor e o retorno em termos de negócios. O objetivo é subsidiar as marcas na definição do planejamento e das estratégias de marketing desenhados por suas agências, visando sempre maximizar a eficiência dos investimentos dos anunciantes. Com esta abordagem, a Cosin Consulting Linked by Isobar já registrou racionalizações de mais de 15%, além de melhorias qualitativas significativas em termos de processos, mensuração de resultados e adequação do público-alvo.

“A Cosin Consulting sempre teve como essência ofertas relacionadas à melhoria de performance empresarial, atuando desde desafios relacionados à estratégia de uma organização até à implantação e melhorias de modelos de operação, processos e tecnologia. Mais recentemente, começamos a atuar em projetos para áreas de Marketing, que passaram a ser demandantes de parceiros com perfis mais analíticos e com experiência na entrega de projetos complexos que envolvam modelos de negócio e tecnologia, como é o caso da Engenharia de Mídia”, afirma Alessandro Cosin, CEO da Cosin Consulting.

A medição do retorno sobre investimentos de marketing é muito associada aos meios digitais e à plataformas de e-commerce, mas esse mindset também vem sendo aplicado a ações off-line. “Com a Engenharia de Mídia, buscamos garantir que a estratégia e tática de marketing alcancem os melhores resultados possíveis para os clientes ao impactar mais pessoas, com o melhor uso do investimento e com foco em conversão”, explica Marcelo Ramos Petercem, gerente sênior da Cosin Consulting responsável pela solução.

Por exemplo, a Cosin Consulting auxiliou uma rede de shoppings centers a identificar qual a melhor forma de alavancar o negócio utilizando ações de marketing. Para além de questões de aumento de vendas e investimentos em anúncios, foi desenvolvida uma modelagem customizada criando um registro histórico de eventos temáticos realizados nas diferentes unidades, informações de fluxo de pessoas, e outros dados como indicadores socioeconômicos e metragem de cada unidade, para construir um modelo que respondesse à seguinte pergunta: Qual o fluxo adicional de clientes gerado por cada tipo de evento em cada um dos diferentes shoppings da rede? Dessa forma, foi possível desenvolver uma ferramenta que suportasse, de forma analítica, a criação de planos de comunicação mais eficientes.

O CEO da Cosin Consulting completa que “aplicar esse tipo de modelo é um investimento que se paga e traz para os anunciantes mecanismos para ‘deixar de jogar no escuro’, possibilitando o modelo operacional muito mais robusto e que favorece o desenvolvimento contínuo em termos de estratégia e resultados financeiros. Isso tudo em estreita cooperação com as agências que continuam responsáveis pelo planejamento, criação e execução das ações”.

Sobre a Cosin Consulting
A Cosin Consulting Linked by Isobar é uma consultoria de negócios e tecnologia fundada em 2005, especializada na concepção, desenvolvimento e implantação de soluções customizadas, baseadas em metodologias ágeis e em uma estrutura robusta de gestão de projetos. Já realizou mais de 2 mil projetos, atendendo a 70% das maiores empresas brasileiras nas áreas de Varejo (Supermercados, Moda e Eletroeletrônicos), Indústria (Bens de Consumo, Bens de Produção e Bens Intermediários), Finanças (Bancos, Financeiras, Fundos e Cartões), Serviços, Educação e Saúde. Destaque para projetos de eficiência empresarial, redução de custos, aprimoramento de resultados financeiros e transformação digital aplicada a melhorias internas e no relacionamento com o consumidor. Auxilia na inovação sistêmica, organizada e que traz resultados palpáveis para os negócios. Mais recentemente, desenvolveu uma área de serviços de marketing, incluindo Engenharia de Mídia (consultoria para maximização de investimentos em comunicação com base em modelos estatísticos), CRM, E-commerce, Omnichannel e O2O (On-line to off-line). Desde 2016, faz parte do Grupo Isobar Brasil, pertencente ao Dentsu Aegis Network (DAN), um dos maiores grupos de comunicação. Também foi eleita dentre “As Melhores Empresas para se Trabalhar” pela Revista Você SA em 2014, e como uma das 200 PMEs mais amadas pela Love Mondays em 2016.