O Desempenho do Franchising Brasileiro em 2024

O franchising brasileiro tem mostrado uma evolução contínua e positiva com o ano de 2024 registrando crescimento significativo em relação a 2023.

Em 2023, o setor cresceu 13,8%, atingindo R$ 240,7 bilhões, enquanto o primeiro semestre de 2024 já aponta uma alta de 15,8% em faturamento comparado ao mesmo período do ano anterior. Esse desempenho reflete a resiliência do franchising frente aos desafios econômicos e seu papel no mercado, especialmente como modelo de negócio atrativo para empreendedores em tempos de instabilidade econômica

Setores de Destaque em Faturamento

Entre os setores que mais cresceram em faturamento em 2024, três se destacaram:

- Saúde, Beleza e Bem-Estar: Esse segmento registrou um crescimento de 18,3% no primeiro semestre de 2024, tornando-se o setor mais promissor. Inovações como a personalização de produtos e a incorporação de inteligência artificial têm sido determinantes para impulsionar o crescimento. Com um público cada vez mais preocupado com saúde e bem-estar, as franquias desse setor vêm atraindo novos consumidores em busca de cuidados personalizados.

- Alimentação – Food Service: O setor de alimentação, incluindo operações presenciais e pedidos por delivery, apresentou um crescimento significativo de 21,5%. A reabertura de espaços físicos e o aumento da demanda por refeições em casa contribuíram para o resultado expressivo, com picos durante eventos, como a Páscoa. As franquias de alimentação seguem adaptando-se ao comportamento do consumidor, que prioriza conveniência e qualidade.

- Casa e Construção: Com uma valorização crescente dos espaços domésticos, o setor de Casa e Construção manteve um ritmo positivo, beneficiado pelo aumento do consumo e pela valorização de melhorias residenciais. O segmento experimentou uma alta de 15,1%, posicionando-se como um dos setores de maior expansão no franchising.

Expansão e Abertura de Novas Unidades

O ritmo de expansão das franquias brasileiras continuou forte em 2024, com um aumento de 4,3% no número de unidades no primeiro trimestre, e um saldo positivo de 2,4% entre aberturas e encerramentos. Esse crescimento destaca o franchising como um modelo preferencial para quem busca iniciar um negócio com suporte e know-how estabelecidos. Em 2023, a taxa média de abertura de operações foi de 17,3%, o que demonstra a solidez do setor.

Os setores de Alimentação – Food Service, Saúde, Beleza e Bem-Estar, e Hotelaria e Turismo foram os que mais expandiram em número de unidades, registrando expansões de 17,9%, 17,5%, e 16,4%, respectivamente. Esse ritmo de crescimento é um indicativo claro da confiança dos investidores e empreendedores no modelo de franquias, que oferece um ambiente estruturado e mais seguro para negócios de diferentes portes.

Contribuições Macroeconômicas e Geração de Emprego

O franchising brasileiro também se beneficia das condições econômicas atuais. Com uma leve queda na taxa de juros Selic e o aumento no consumo interno, o ambiente econômico tem favorecido o crescimento do setor. Além disso, o franchising é um importante gerador de empregos: o número de trabalhadores diretos no setor aumentou 4,9% no primeiro semestre de 2024, fortalecendo seu papel na economia brasileira e na criação de novas oportunidades de trabalho.

Perspectivas Futuras

A expectativa para o final do segundo semestre de 2024 e além continua otimista. A Associação Brasileira de Franquias (ABF) projeta um crescimento contínuo para o setor, especialmente com a popularidade das franquias nos setores de alimentação e saúde, que seguem tendências globais de conveniência, cuidado pessoal e bem-estar.

Para Renato Oliveira, Diretor de Negócios e Expansão na Bicalho Consultoria Legal, “A resiliência demonstrada pelo franchising brasileiro ao longo de 2023 e 2024 fortalece sua posição como motor econômico no país, respondendo às novas demandas de consumo e abrindo portas para empreendedores em busca de negócios sustentáveis.”

O franchising brasileiro, portanto, não só representa uma importante ferramenta de empreendedorismo e geração de empregos, mas também evidencia o potencial de adaptação e inovação frente às mudanças econômicas e culturais.

Internacionalização das franquias brasileiras

Muitos empresários estão motivados a expandir e, inclusive, investir internacionalmente devido às incertezas políticas, econômicas e jurídicas no Brasil. E para isso, especialistas enfatizam a necessidade de precauções rigorosas ao embarcar nessa jornada.

De acordo com Vinícius Bicalho, CEO da Bicalho Consultoria, “Com um planejamento cuidadoso, conhecimento do mercado local e assistência de consultores especializados, os empreendedores podem expandir tranquilamente seus negócios para além das fronteiras nacionais, alcançando novas experiências e conquistas”.

A Bicalho Consultoria, desde 2014, auxilia a internacionalização de empresas brasileiras para os EUA e Portugal, além de oferecer suporte jurídico na elaboração de contratos e documentos necessários para a abertura de unidades franqueadas.

Franquias brasileiras pelo mundo:

De acordo com o relatório da ABF, entre os Top 10 países com atuação de franquias brasileiras estão:

• Estados Unidos: 76
• Portugal: 71
• Paraguai: 54
• Bolívia: 28
• Chile: 25
• Colômbia: 24
• Uruguai: 24
• México: 24
• Argentina: 19
• Espanha: 19

Os EUA continuam no topo da lista de destinos das marcas brasileiras no exterior. Das 205 marcas brasileiras internacionalizadas, 76 estão localizadas no país.

“Temos notado um crescente interesse de empresários brasileiros de franquearem ou levarem suas empresas para o exterior, principalmente nos pós-pandemia, quando o empreendedorismo se mostrou mais evidente. Só aqui no nosso escritório de Belo Horizonte, todos os meses atendemos pelo menos 5 empresas com interesse nessa modalidade”, ressalta Renato Oliveira.

“Expandir para o exterior é uma forma de crescimento estratégico, que fortalece o posicionamento das marcas e amplia as oportunidades de negócios em mercados globalmente reconhecidos, além de assegurar a estabilidade de atuar com mais de uma moeda”, conclui Renato Oliveira.