Character Reference: como o novo recurso do MidJourney promete impactar o universo de Comunicação e Marketing

A personalização tornou-se amplamente adotada como estratégia de marketing nos últimos anos. De acordo com uma pesquisa da Epsilon, 80% dos consumidores têm maior probabilidade de comprar algo se as marcas oferecerem experiências personalizadas. Além disso, 90% dos entrevistados revelaram que consideram esse tipo de estratégia mais atraente. Nesse contexto, o popular serviço de geração de imagens de IA, MidJourney, plataforma generativa de IA que permite aos usuários criar imagens a partir de descrições de texto, implantou um de seus recursos mais aguardados: a capacidade de recriar personagens de forma consistente em novas imagens com o -cref (Character Reference).

Em sua mais recente atualização, o recurso passa a permitir a utilização de uma imagem como referência para geração de um novo 'prompt', disponibilizando assim o resgate do mesmo personagem referência em situações diferentes. Ou seja, a ferramenta permite aos usuários especificar um conjunto de estilos ou conceitos que a IA deve considerar como referência e inspiração ao gerar novas ilustrações, orientando e oferecendo uma influência mais direta nos elementos visuais e temáticos. Com o -cref, os criativos e designers poderão criar personagens através de uma customização avançada que contempla elementos únicos que se adequem a suas visões artísticas, aumentando a eficiência da IA com a possibilidade de explorar novas ideias e horizontes.

Acompanhado do -cref, a plataforma lançou ainda outras duas ferramentas: o -cw (Character Weight), que permite definir o peso da imagem de referência na criação do prompt em uma escala de 0 a 100, sendo que quanto menor o número, maior a variação do arquivo resultante e quanto maior o número, mais próximo ele será da referência original. E o -sref (Style Reference), que viabiliza a criação de estilos visuais mais consistentes em diferentes prompts, oferecendo ainda mais controle artístico para o designer.

Segundo André Assis, CEO da XLab, empresa desenvolvedora de tecnologias que humanizam a comunicação, o novo recurso representa um marco nos avanços de IA para projetos visuais e nas estratégias de engajamento entre as marcas e seus públicos. “Com o Cref é possível criar personagens de maneiras nunca antes vistas, dando um novo significado à flexibilidade e personalização, principalmente para a consistência de marcas que utilizam mascotes e personagens únicos em suas comunicações. Com essas três novas funcionalidades, as empresas poderão obter uma visão e estética consistente, permitindo que os profissionais de marketing consigam manter o estilo da marca em todos os materiais gerados, otimizando tempo e custos”

Com a capacidade de manter personagens consistentes e a direção artística alinhada à comunicação, as marcas podem se beneficiar ainda mais da diferenciação em uma velocidade de produção antes inimaginável, que pode reduzir o tempo de criação em até 50%. Com o novo parâmetro, agências e marcas podem alcançar um grau mais alto de personalização em seus resultados, permitindo a criação de imagens que se adequem aos estilos artísticos específicos. Além disso, temos um considerável aumento na eficiência, ao fornecer referências criativas e direcionamentos mais eficazes para a criação, diminuindo o tempo de realização das artes que, consequentemente, leva a uma otimização de investimento de até 15% a 30%. Por fim, o recurso incentiva a experimentação de novas ideias, possibilitando combinações inusitadas de estilos e temas diversos.

“Conforme navegamos para um futuro cada vez mais digital, ferramentas como o MidJourney estão ajudando a definir uma nova geração, onde a criação de conteúdo encontra o equilíbrio entre personalização e escala, flexível e verdadeiramente adaptável. De fato, não poderia estar mais entusiasmado para ver aonde estas inovações nos levarão”, finaliza o executivo.

Sobre a XLab

A XLab é uma empresa desenvolvedora de tecnologias que humanizam a comunicação, sendo a expertise central de seus colaboradores. O núcleo conta com produtos que podem ser incorporados por organizações de diferentes segmentos, com finalidades diversas, de forma a fortalecer a conexão entre pessoas e marcas, como: ConneX, Content & Learning, Live Commerce e o Sales Concierge. A XLab atua ao lado de grandes marcas, como: Coca-Cola, JHSF, Nestlé, Dasa e Vivara.