Reinventando o Marketing: Uma abordagem para superar a saturação de profissionais e agências que levam as empresas, cada vez mais, a duvidar da capacidade da propaganda

O desafio da Saturação

O mercado de marketing, uma vez considerado promissor e inovador, agora enfrenta uma saturação preocupante. A proliferação de "gurus" do marketing digital, eugências e agências de todos os tamanhos, e uma enxurrada de conteúdo nas mídias sociais oferecendo soluções mágicas, tudo isso sobrecarregou os consumidores tornando-os mais seletivos em relação às mensagens que escolhem absorver.

Essa saturação levou a uma competição feroz entre profissionais independentes, iniciantes, e agências de marketing, muitas vezes resultando em estratégias de curto prazo, falta de autenticidade, desestruturação de marcas e uma publicidade intrusiva. Os consumidores, por sua vez, estão cada vez mais cansados dessas táticas, buscando experiências mais genuínas e significativas. Com isso, as portas foram abertas para os influencers e muitas marcas passaram a navegar neste mar incerto sem destino definido. Verba investida aleatoriamente, campanhas desestruturadas, tudo parecendo muito simples, mas pouco eficaz.

A Evolução do Consumidor

Uma das principais razões para a saturação do mercado de marketing é a evolução dos consumidores brasileiros. Hoje, mais informados, conscientes do valor de seus dados pessoais e menos dispostos a aceitar publicidade invasiva. Os consumidores buscam marcas que se alinhem com seus valores e ofereçam conteúdo relevante.

A autonomia do consumidor também cresceu exponencialmente. A disseminação das redes sociais e dos mecanismos de busca permitiu que eles pesquisassem, comparassem e tomassem decisões de compra de forma independente. Isso exige que os profissionais de marketing adotem abordagens mais sutis e transparentes. No entanto, muitas marcas em desespero ao ver suas vendas caírem durante a pandemia e sem saber como inovar, acabaram buscando alternativas de profissionais a agências com a promessa de um custo menor e resultados maiores. Os resultados verdadeiros começam a aparecer e muitas dessas marcas estão em busca de um redirecionamento assertivo.

A solução é a reinvenção da atuação no Marketing

Para superar a saturação e restaurar a qualidade da propaganda brasileira, é fundamental que os profissionais e as agências de marketing se reinventem. Assim se distanciando da concorrência desleal e improdutiva na qual se viram.

Já as marcas, podem seguir algumas dicas para otimizar essa reinvenção e recuperar o tempo perdido:

1. Focar na autenticidade: As marcas devem se esforçar para serem autênticas e transparentes em suas comunicações. Isso envolve mostrar quem são e o que representam, em vez de apenas vender produtos ou serviços através de frases feitas e de influenciadores que de fato não representam o perfil da marca.

2. Valor sobre volume:Ao invés de inundar o mercado com anúncios fracos e publis, as marcas devem se concentrar em criar conteúdo de valor que atenda às necessidades e interesses reais dos consumidores representando com exatidão aquilo que são.

3. A escolha de agências e profissionais de marketing: As marcas devem priorizar a escolha de profissionais de marketing e agências com estrutura adequada para seu atendimento. É estratégico apostar em profissionais com formação em marketing, publicidade e propaganda que estejam em constante aperfeiçoamento, tenham base ética e eficaz comprovadas, bem como em agências que possuam estrutura e capacidade validadas pelo CENP (Fórum de autorregularão do mercado publicitário). Isso ajudará a elevar o padrão da indústria da comunicação como um todo e se refletirá em campanhas mais assertivas e uma propaganda eficaz.

4. Mensuração de resultados: É essencial acompanhar e medir os resultados de campanhas de marketing para garantir que elas estejam atingindo os objetivos definidos. É preciso levar em conta que para se obter resultados adequados é necessário apostar em campanhas estruturadas e planejadas a curto, médio e longo prazo.

5. Parcerias estratégicas: A busca de parcerias com influenciadores não é algo que deva ser abandonado, mas sim, reformulado. A parceria com influenciadores deve ser repensada e exibir o que a marca é de fato. A seleção deve ser mais incisiva, priorizar a relação do influenciador com a marca e com o público. A quantidade deve ser limitada. Embaixadores de valor ao invés de volume de influenciadores multicanais sem real conexão com a proposta de cada marca. Parcerias com empresas também é fundamental, desde que alinhadas com os valores das marcas, para alcançar públicos específicos de maneira autêntica.

A saturação do mercado de marketing no Brasil é um desafio real, mas também uma oportunidade para a transformação e a melhoria. É hora de marcas e agências adotarem abordagens autênticas e centradas no valor, não mais na popularidade. É nessa direção que vem a Agência Sofonias, inovando e conquistando grandes marcas. Com mais de 11 anos, a agência certificada pelo CENP traz uma equipe de profissionais quhabilitados prontos para criar e gerir campanhas de impacto. No blog e site da agência, além de seu perfil no IG é possível acompanhar e conhecer um pouco mais sobre como a Sofonias Comunicação tem se destacado e ampliado seus horizontes de atendimento, rompendo barreiras geográficas e setorais.

Essa é a receita para prosperar. A qualidade da propaganda brasileira pode ser restaurada, desde que o mercado esteja disposto a evoluir e reinventar suas práticas, abandonando a busca desenfreada por preço, o que fez deixar de lado a qualidade.