Mercado projeta Dia dos Pais diferente, mas com bons resultados

As compras digitais para o Dia dos Pais deve repetir o saldo positivo das celebrações anteriores – Dia das Mães e Dia dos Namorados – mesmo em meio à pandemia. Pesquisa do Google mostrou que a intenção de presentear na data este ano está maior, com 28% dos brasileiros querendo comprar pelo menos uma lembrança para os pais.

A expectativa é que as vendas online no período cresçam 23%, com faturamento de R$ 3,15 bilhões para o setor, de acordo com a ABComm (Associação Brasileira do Comércio Eletrônico). Cada brasileiro deve gastar, em média, R$ 373 para comprar um presente ao pai. A tendência é que os itens mais vendidos sejam dos setores de informática, celulares, eletrônicos, artigos esportivos, moda e acessórios.

“A compra de presentes online tem se tornado cada vez mais comum. Toda essa movimentação acabou sendo potencializada pela pandemia. Mesmo com a reabertura gradual de lojas físicas, o Dia dos Pais deste ano está sendo quase que 100% digital. Essa migração para o ambiente virtual representa uma nova possibilidade de criar pontos de contato e identificação entre marca e clientes”, afirma Sérgio Hneda Chereneski, Head of Digital Strategies for Latam na GhFly, agência especializada em marketing digital com foco em performance.

Para o executivo, a alta constante observada pelo e-commerce desde o início da pandemia é um importante ponto de atenção para as empresas. “Independente do tamanho da companhia é preciso olhar com cuidado para as vendas online. As marcas precisam traçar planejamentos estratégicos considerando o comportamento de seu público-alvo e buscando formas de se conectar com ele durante toda a jornada de compra. O segredo está em entender e entregar a experiência desejada”, diz.

Sérgio reforça que o Dia dos Pais é mais um exemplo de que o movimento das compras online não é passageiro, mas sim uma tendência de consumo que se acentuou com a pandemia e deve continuar crescendo. “É uma opção viável e que possibilita experiências tão satisfatórias quanto nas lojas físicas. Para aquelas organizações que ainda não entenderam esse mercado ou não apostaram nele, essa é a hora. Agências de marketing digital e de performance podem ser boas aliadas para construir as melhores estratégias para captação e fidelização de clientes. Conhecendo seu público, fica muito mais fácil transformar dados em ações pertinentes e assertivas para aumentar os resultados”, conclui.

Sobre a GhFly

Líder em performance, a GhFly é uma das principais agências de marketing digital da América Latina. Fundada em 2010, a empresa possui expertise em gerar crescimento de vendas e ampliar a presença digital dos clientes que fazem parte de seu respectivo portfólio. O time da GhFly é composto por uma equipe multidisciplinar que está em constante aprimoramento. Isso garante a qualidade nas entregas, da performance ao criativo. Com escritórios em Curitiba e São Paulo, a agência segue em expansão para outros países da América Latina. A agência faz parte da holding GhFly Network, que também conta com a Adyante, especializada em marketing digital para pequenos negócios.