Quase 80% dos jovens comemoram o Halloween no Brasil, mas 53% ainda não veem relevância na data

Apesar da popularidade entre os jovens, o estudo também apontou que 53% dos entrevistados não consideram o Halloween relevante. Entre os que celebram a data, 57% afirmaram que pretendem participar de festas ou eventos temáticos, enquanto 42% irão consumir comidas e bebidas especiais para a data. Assistir a filmes ou séries de terror também aparece como uma atividade popular, com 42% dos respondentes, seguido por atividades infantis, como “doces ou travessuras” (39%) e decoração de casas com temas de Halloween (38%). A pesquisa também mostrou que vestir fantasias (36%) e realizar compras temáticas (35%) são tradições mantidas por muitos, revelando um grande potencial de mercado.

As características centrais do evento é algo que muitos brasileiros gostariam de ver mais adaptado para país. Entre os elementos mais desejados estão a decoração das ruas e casas (43%) e um maior envolvimento das crianças com a prática de "doces ou travessuras" (43%). Além disso, 37% mencionaram a vontade de participar eventos públicos temáticos, sugerindo que o Brasil pode aproveitar ainda mais o espírito comunitário da data.

Compras e marcas no Halloween 2024

Quando o assunto é compras, 53% dos entrevistados pretendem adquirir comidas e bebidas temáticas, seguidos por 44% que procuram acessórios para fantasias e 40% que investirão em decoração. A variedade de produtos (40%) é o fator que mais direciona os consumidores na escolha de onde comprar itens de Halloween, com destaque para lojas online (57%) e lojas especializadas (53%) que oferecem uma gama mais diversificada de opções temáticas.

Marcas que já possuem uma forte conexão com o Halloween, como a Fini, Top Of Mind de 23% dos entrevistados, se beneficiam por estarem diretamente associadas à tradição dos doces da data. O Burger King também se destaca, com 8% de lembrança, consolidando sua presença por meio de campanhas temáticas recorrentes. A consistência das empresas em criar ações anuais que capturam o espírito da festividade mostram porque elas permanecerem na mente dos consumidores e fortalecerem seu vínculo com a data.

Entretanto, ainda há espaço no mercado: 63% dos respondentes acreditam que as marcas ainda podem fazer mais para incentivar a comemoração no Brasil. A demanda por mais promoções (48%) e produtos acessíveis e diversificados (42%) está entre as principais expectativas dos consumidores. Além disso, 41% sugerem que marcas apoiem mais eventos e festas temáticas, enquanto 38% esperam campanhas publicitárias mais criativas.

"O Halloween é uma data com grande potencial para se tornar um marco no calendário brasileiro, mas é preciso que as empresas se conectem de maneira autêntica com o público, oferecendo experiências e produtos que realmente agreguem valor. Para isso, é essencial entender os diferentes perfis de consumidores e personalizar as campanhas de acordo com seus interesses e necessidades," finaliza Adriana Rocha, CEO da Ecglobal.