Confira as tendências que vão transformar o mercado ainda em 2025, de acordo com a SXSW

O evento promovido pelo Grupo MM, agência full experience de eventos nacionais e internacionais, em parceria com a Brasil Varejo, empresa especializada em viagens e branding experience, aconteceu em abril e reuniu os principais clientes, parceiros e players do mercado para discutir os principais aprendizados da SXSW — a maior convenção de inovação e tecnologia do mundo, realizada entre os dias 07 e 15 de março, em Austin, Texas.

A iniciativa surgiu da necessidade de traduzir os debates e tendências apresentadas na feira para o cenário corporativo brasileiro. A SXSW é considerada um verdadeiro radar global de inovação, onde surgem movimentos que moldam o futuro do consumo, do comportamento e da tecnologia. Com isso, o encontro teve como propósito principal compartilhar essas descobertas, criar conexões entre os participantes e provocar novas ideias dentro das empresas.

Durante o evento, foram destacados diversos insights que refletem o impacto da SXSW nos negócios e na sociedade. Simone Sancho, Founder e CEO da Belong Be, trouxe uma perspectiva provocadora ao afirmar que a inovação nasce da “insanidade”, daquilo que é estranho e fora do comum. Com a frase “belong to something weird”, ela propôs que a verdadeira disrupção vem justamente da coragem de transformar o inusitado em algo estratégico, desafiando modelos prontos.

Já Lucas Daibert, sócio e VP de estratégia da Binder, alertou: “se você não quebra seu próprio modelo, alguém vai quebrar por você”. Segundo ele, vivemos uma era em que a velocidade das mudanças está exponencialmente maior — e não se trata apenas de tecnologia, mas de hábitos e comportamentos. Ele ainda destacou que os modelos de linguagem com inteligência artificial estão evoluindo de 5 a 10 vezes por ano, o que exige adaptação constante.

Eduardo Barros, CEO e fundador da WorkAI, e parceiro do Grupo (Think Plug) apresentou ferramentas de IA capazes de executar múltiplas tarefas, algumas gratuitas e outras pagas, mas todas com alto potencial de substituir processos antes exclusivamente humanos. Segundo ele, “se a IA passa despercebida, é sinal de que ela já está avançada o suficiente para ser confundida com um humano”. Para exemplificar, ele mostrou um vídeo criado por inteligência artificial com sua própria imagem, usado para se comunicar com seu público, mostrando na prática a evolução dessa tecnologia.

A Diretora de Novos Projetos do Grupo MM, Ana Medeiros, que esteve presente na SXSW 2025, comentou: “Acreditamos na força do compartilhamento de ideias e experiências. Esse evento é o início de uma conversa contínua sobre o futuro.” E durante o evento, surpreendendo a todos presentes, ela anunciou que o Grupo MM será a primeira agência do Brasil a implementar inteligência artificial em sua operação no segundo semestre desse ano — um reflexo direto dos aprendizados adquiridos com a feira.

A expectativa é de que esse encontro em parceria com a Brasil Varejo se torne anual, sempre trazendo as tendências globais mais quentes, discutidas por quem está na linha de frente da inovação.