O vídeo de lançamento, peça central da campanha, retrata momentos cotidianos em que uma luz amarela – cor estrategicamente escolhida para o logo da Yelum – representa a confiança e segurança que a marca deseja transmitir. As cenas mostram uma mãe ao deixar sua filha na escola, um pai entregando as chaves do carro ao filho recém-habilitado, e uma família prestes a partir em viagem, todos envolvidos por essa luz reconfortante. A narração finaliza com a mensagem: "Quando você sente confiança, você sente que é dono da própria jornada. A Liberty Seguros agora é Yelum. Seguro para viver livre."

Para maximizar o impacto da campanha, a Yelum adotou uma estratégia abrangente em mídias de alto impacto e segmentadas. O anúncio será veiculado em canais como TV fechada, com inserções de 30 segundos em grandes redes do país. No digital, a seguradora marcará presença no YouTube e nas redes sociais, incluindo LinkedIn, Facebook e Instagram, além de grandes portais, garantindo um alcance nacional. A ativação Out of Home (OOH) também é uma parte crucial do plano, com exibições em shoppings, edifícios comerciais e aeroportos de grandes capitais, complementada por uma semana de alta exposição – a blast week – nas principais telas do Sul do país.

A campanha da Yelum também inclui uma forte presença em rádios nas regiões Sudeste, Sul, Centro-Oeste e Nordeste, alcançando um público diversificado e engajado. Com essa abordagem multicanal, o Grupo HDI reforça a credibilidade e a relevância da nova marca, que chega ao mercado com a missão de continuar o legado da Liberty Seguros, aliando tradição e inovação.

"O lançamento da Yelum para o público geral é um marco significativo para o Grupo HDI. Estamos comprometidos em assegurar que a seguradora continue sendo reconhecida pela excelência da Liberty, enquanto se mantém alinhada às inovações do mercado, proporcionando liberdade com segurança. Nosso diferencial é oferecer uma experiência superior tanto para clientes quanto para corretores, mas de forma acessível. Queremos preservar a essência da Liberty enquanto abrimos novos caminhos para o futuro", afirma André Truzzi, Vice-Presidente de Transformação do Grupo HDI.