O patrocínio ao Festival faz parte da estratégia de transição de marca de Liberty para Yelum, com diversas ativações, incluindo um dos palcos, que ostentarão a nova identidade visual para familiarizar o público com a nova marca.

A escolha do evento se deve ao seu foco em sustentabilidade e diversidade, valores que estão profundamente alinhados com a cultura do Grupo HDI e a proposta de valor da Yelum. A nova marca se posiciona como flexível, inovadora e comprometida com a excelência, buscando estar em sintonia com o seu público e a sociedade.

A abertura do festival ocorrerá na noite de 21 de junho, sexta-feira, com apresentações de Djavan e Xande de Pilares, que interpretará sucessos de Caetano Veloso. No sábado, dia 22, o evento terá um dia inteiro de atrações, incluindo OlodumBaiana, Marina Sena cantando Gal Costa, Marcelo D2 com "À Procura da Batida Perfeita", FBC convidando Letrux, Dona Onete, Banda Uó, Ivyson, Ana Frango Elétrico, Ebony, Irmãs de Pau, WS da Igrejinha, Ogoin & Linguini convidando Juyè & Maui, VHOOR, Miss Tacacá, Cris Panttoja, Belisa & João Nogueira, e Kingston.

"Estamos muito felizes por apoiar o Festival Sensacional e, pela primeira vez, poder colocar o nome da Yelum em um grande evento como esse", comenta André Truzzi, VP de Transformação do Grupo HDI. "Por meio desse incentivo, queremos mostrar que o Grupo HDI Seguros acredita que o mundo pode ser mais sustentável e inclusivo, e que todas as pessoas podem e devem ter a liberdade para ser quem elas realmente são", completa o executivo.