Rebranding da Porto inclui ações de redes sociais da W3haus

A Porto Seguro agora é Porto. A empresa anuncia o movimento de rebranding da marca que aporta no mercado com novo nome, logotipo, identidade visual e outros elementos para este grande momento de virada, envolvendo também suas novas verticais de negócio: Porto Seguro Bank, Porto Saúde e Porto Seguros.

Com presença e capilaridade na vida das pessoas de forma efetiva nas áreas de mobilidade, patrimônio, saúde e estilo de vida, a Porto se reinventa e promoverá toda essa transformação junto aos seus públicos para destacar a confiabilidade e tradição da marca já estabelecidas no mercado. Para se conectar ainda mais com o público jovem, estão previstas participações em eventos como Rock in Rio, Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 e grandes shows internacionais.

A W3haus, agência do Grupo Stefanini, será parceira estratégica da Porto nesse lançamento da nova marca, sendo responsável por ações integradas em redes sociais, que definirão as campanhas digitais da empresa para reforçar seu propósito de negócio e ser reconhecida como uma lifetech brand, marca que usa a tecnologia para prever necessidades e solucionar diferentes frentes na jornada de cada um. Para tanto, serão desenvolvidas ações no Instagram, Facebook, Twitter, TikTok, LinkedIn e YouTube.

Entre elas está o Porto Day, evento online, que foi ao ar no dia 12 de abril pela manhã, para anunciar as novidades deste novo posicionamento da marca, a partir de conteúdos orgânicos; buzz com influenciadores e participação dos colaboradores da Porto. E para atrair a atenção para o Porto Day, foram realizadas campanhas com posts diários, ao longo da semana que antecedeu o dia 12, funcionando como um ‘esquenta’ para o grande dia.

No caso dos colaboradores, a ação foi de instigá-los via LinkedIn para que adotassem um apelido e entrassem na brincadeira para aguçar a curiosidade de todos sobre a grande novidade a ser revelada no Porto Day. Já para gerar buzz, a W3haus indicou uma ação com os influenciadores, anunciando que novos ventos trarão outros enredos para a Porto. Cada influenciador falará sobre uma vertical de acordo com seu tema de aderência.

“É um trabalho que nos dá muito prazer de participar. Estamos criando iniciativas para aproximar os públicos envolvidos e poder contar cada mudança desse movimento de evolução da marca”, destaca Duda Bom Queiroz, diretor de Criação e Conteúdo da W3haus.

Ficha técnica
Atendimento: Débora Barbezani, Fernanda Mariano, Lígia Bernardo e Marcos Dantas
Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso, Duda Bom Queiroz, Gisele Gomes, Paula Schuwenck, Thiago Fávaro e Yuri Botelho
BI: Leandro Ferrari, Camila Mariano e Mario Polido
Planejamento: Fernanda Kraemer, Gabriela Luz e César Santos
Cliente: Luiz Arruda, Oliver Haider, Natascha Perin, Letícia Sayuri, Maurício José, Isabela Ferrarezi, Sérgio Chaves e Karina Lima

Sobre a Porto Seguro

A Porto é mais que uma seguradora, é um ecossistema de soluções de serviços de proteção com tecnologia embarcada, para melhorar e facilitar a experiência do cliente. Com mais de 75 anos de mercado, a atuação da companhia possui três verticais de negócios: Porto Seguros, Porto Saúde e Porto Seguro Bank. Além de 11,7 milhões de clientes únicos, 13 mil funcionários, 12 mil prestadores e 36 mil corretores parceiros, a empresa conta ainda com 55 sucursais e escritórios regionais em todo o Brasil. Ao todo, 27 empresas fazem parte do universo Porto Seguro -- entre elas: Azul Seguros, Itaú Seguros de Auto e Residência, Porto Seguro Saúde, Porto Seguro Serviços e Porto Seguro Uruguay. Em 2021, a Companhia apresentou R＄ 21,5 bilhões de receita e lucro líquido de R＄ 1,54 bilhão. O momento é de aceleração do crescimento e expansão de novas frentes de negócio para lançar cada vez mais produtos inovadores e ser cada vez mais um porto seguro para as pessoas e seus sonhos.

Sobre a W3haus

A W3haus é uma agência de propaganda do ecossistema Haus, formado pelas empresas HUIA (digital commerce); Brooke (produtora de conteúdo digital); CAPS (atuação in house nos clientes) e NOW3 (cursos), além da Gauge (produtos/canais digitais e performance) e Inspiring (fidelização e engajamento). A agência foi fundada no ano 2000 em Porto Alegre, com operações em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba. Nestes 21 anos, vem construindo história para grandes marcas e obtendo reconhecimento, como os prêmios internacionais Cannes Lions, D&AD, Effie Awards, One Show e Webby Awards. Em 2020, foi adquirida pelo Grupo Stefanini, multinacional brasileira presente em 41 países e amplo portfólio, que mescla soluções inovadoras com a visão de enfrentar os desafios de negócios e marcas dos clientes de ponta a ponta.