Embora muitas vezes confundido com o Dia dos Namorados no Brasil, em vários países - Estados Unidos, México, Finlândia, Estônia e Coreia do Sul, por exemplo - o Valentine's Day tem um conceito mais amplo: celebrar todas as formas de amor, incluindo gratidão, amizade e reconhecimento, envolvendo amigos, familiares e colegas de trabalho, além de casais românticos. Com base nessa visão, o Ibraflor – Instituto Brasileiro de Floricultura –, há alguns anos, vem direcionando suas campanhas nesta data para valorizar os vínculos afetivos em geral. Nesse contexto, flores e plantas se consolidam como símbolos universais de carinho, gratidão, respeito e conexão humana. Ao promover a data sob essa perspectiva, o setor da floricultura reafirma seu papel não apenas econômico, mas também cultural e emocional, florescendo sentimentos e conexões em todas as épocas do ano.

O Ibraflor acredita no potencial da data justamente por seu caráter inclusivo, já que as flores comunicam sentimentos de forma espontânea e atemporal, sendo uma escolha perfeita para expressar amor em suas mais diversas manifestações. “Ainda não temos indicadores consolidados que permitam mensurar com precisão o impacto econômico do Valentine’s Day para o setor de flores e plantas no Brasil. Esta é uma construção de médio a longo prazo, que exige constância de comunicação e engajamento de todos os elos da cadeia”, destaca o presidente do Ibraflor, Jorge Possato. Para o Ibraflor, trabalhar o Valentine’s Day como uma celebração plural fortalece o mercado interno e amplia o diálogo com novas gerações de consumidores que buscam experiências mais significativas e presentes com propósito. “Mais do que uma data comercial, o Valentine’s Day é uma oportunidade de lembrar que o amor está nos gestos simples — e as flores traduzem isso como poucos elementos da natureza”, reforça o diretor da entidade, Renato Opitz.