Comfort acaba de lançar sua mais nova campanha para 2020, a “Roupa Sempre Nova”, que faz de sua plataforma institucional “Vida Longa às Roupas”. Com a ideia de reforçar o reposicionamento da marca, iniciado em 2018, e de trazer Comfort como precursora no cuidado às roupas e no tratamento para manter as peças sempre novas, a agência F.biz pensou em uma parceria inusitada com o grupo Roupa Nova, que por conta da campanha mudou seu nome temporariamente para “Roupa Sempre Nova” durante o anúncio de sua turnê em comemoração aos 40 anos de sua trajetória.

Para tornar a ação mais relevante e engajar mais pessoas, Comfort também contou com a participação da cantora e uma das maiores influenciadoras do Brasil, Luísa Sonza, estendendo o alcance da ação para um público mais jovem e complementando a atuação da banda e de seu alcance. A campanha começa com a cantora declarando seu amor pela banda, que fez parte de sua infância por influência de seu pai. Na sequência, o Roupa Nova anunciou a mudança de nome em suas redes sem fazer qualquer menção a Comfort e, além da Luísa, uma série de twitteiros e influenciadores digitais, entre eles Fernanda Paes Leme - embaixadora de Comfort -, fomentaram o assunto. Dias depois, o Roupa Nova anunciou o porquê da mudança do nome e a parceria com Comfort.

Na sequência, Luísa Sonza e a banda divulgarão um filtro de karaokê nos stories de 'whisky a gogo’, que tem como objetivo engajar o público a participar de uma promoção e ao uso do filtro em seus perfis. Os melhores trechos irão virar um videoclipe que será exibido durante o show, que acontecerá no dia 8/2, no Espaço das Américas, em São Paulo. E as três participações mais criativas ganharão um par de ingressos e ainda terão um encontro com o Roupa Nova e a Luísa Sonza no camarim.

Para Bruna Lettiere, Gerente de Marketing de Comfort, “seja pelo amor que você tem por aquela peça de roupa especial, pelo impacto da moda no meio ambiente ou porque financeiramente não conseguimos renovar o guarda-roupa com a frequência que se gostaria, as pessoas querem que as suas roupas durem mais. Por isso, desde o relançamento da marca estamos trabalhando em cima do conceito de #vidalongaàsroupas, e levando essa mensagem para o público de forma inovadora e relevante”, conta a executiva.

A ação marca o grande start de Comfort para 2020, que promete mais novidades que ao longo do ano irão aproximar a marca cada vez mais de seu público consumidor.

“A escolha da banda Roupa Nova para protagonizar o novo projeto de Comfort vai muito além da criatividade em usar o nome do grupo, faz parte de um estudo estratégico profundo que apontou as fortalezas em usar um ícone pop dos anos 80 na turnê de 40 anos, além do potencial de gerar conversa e força para engajar diferentes gerações”, explica Adriano Alarcon, CCO (Chief Creative Officer) da F.biz.

Ficha Técnica

Título:

Roupa Sempre Nova - Comfort

Anunciante:

Comfort

Produto:

Amaciante

Agência:

F.biz

co-CEO:

Fernand Alphen

CCO:

Adriano Alarcon

Diretores de Criação:

Alexandre “Nego Lee” Popoviski e Fabiano Pinel

Criação:

Anderson Ferrari e João Vieira

Diretora de Conteúdo:

Fernanda Fontes

Conteúdo:

Laila Bergamasco, Allan Casagrande e Julia Cardoso

RTVC/ Artbuyer:

Viviane Guedes e Aline Fernandes

Motion:

Breno Amorim

Produção gráfica:

Jorge Gaglioni

Arte final e Sistema:

Ricardo Martinelli e Marcio Lima

Planejamento:

Talita Zampieri e Luiz Menezes

CMO:

Carolina Buzetto

Mídia:

Amanda Guida, Bruno Zaza, Igor Lida e Lívia Toyama

COO:

Juliana Vilhena Nascimento

Negócios:

Eliana Ricci, Francisco Branco e Renan Rezende

Agencia de Marketing de influência:

Music2 _Mynd8 (Music 2 Publicidade Digital Ltda)

General Manager:

Fátima Pissarra

Diretora Comercial:

Juliana Monteiro

Comercial:

Brunna Loureiro Jahn

Gerente de Atendimento:

Flávia Simões Pinto

Diretor Artístico Luísa Sonza:

André Corga

Artístico Luísa Sonza:

Tais Gomes

Artístico Roupa Nova:

Camila Zana

Empresário Roupa Nova:

Augusto Cano

Cantor:

Roupa Nova e Luísa Sonza

Cliente:

Eduardo Campanella, Marina Risi, Yasmine Antacli, Bruna Lettieri, Mariana Gonçalo, Larissa Rezek e Heloísa Souza

Sobre Comfort

Comfort foi o primeiro amaciante de roupas do Brasil e sua trajetória pioneira confunde-se com a própria história dos amaciantes de roupa no país. Com investimentos constantes em pesquisa e desenvolvimento, a marca se desenvolve continuamente com versões que acompanham a evolução de seus consumidores e consumidoras, mantendo um alto padrão de qualidade, performance, maciez e perfume. Em 2019, Comfort renovou todo o seu portfólio com ingredientes do mundo de beleza e cuidado pessoal para dar #VidaLongaÀsRoupas através de uma nova linha completa de tratamento das peças. Para mais informações acesse: www.comfort.com.br.

Sobre a F.biz

A F.biz é a agência full service com maior capacidade digital no País, a número 1 em Data Analytics e está no ranking das 10 mais criativas, segundo a consultoria Agency Scope. Nasceu em julho de 1999 e logo se colocou entre as principais agências digitais independentes do Brasil. Em 2011, passou a fazer parte do WPP Group, o maior grupo de comunicação do mundo. Com uma estrutura ágil, estratégica e integradora, tem forte expertise digital capaz de entender o consumidor em qualquer meio. Jeep, Unilever, Popeyes e Samsung são alguns de seus clientes.