"O resultado reflete a lentidão da retomada da economia brasileira no ano e as recentes mudanças de comportamento do consumidor, que usa cada vez mais as plataformas digitais para comprar. Por isso, as empresas precisam procurar entender o cliente final e impactá-lo da melhor maneira, com intuito de aprimorar a experiência do consumidor. O varejista que conseguir integrar de maneira eficiente as lojas físicas com o e-commerce tem tudo para aproveitar a onda de otimismo do mercado em 2020", diz Sidnei Raulino, CEO da Seed Digital.

Ele acrescenta que as quedas mensais no fluxo foram atenuadas no último trimestre de 2019, após a aprovação de reformas, a redução da taxa de juros e o acesso ao FGTS no decorrer do ano.

As lojas físicas das regiões Norte (+1,99%) e Centro-Oeste (+1,22%) registraram avanços no movimento, na contramão das regiões Sul (-3,15%), Nordeste (-3,32%) e Sudeste (-3,85%).

Sazonalidades do Ano - Fluxo de Pessoas no Varejo

Carnaval 2019

Comparação com Carnaval 2018: -2%

Comparação com média semanal 2019: -0,4%

Páscoa 2019 - mercado de chocolate

Comparação com Páscoa 2018: -4%

Comparação com média semanal 2019: -0,8%

Dia das Mães

Comparação com Dia das Mães 2018: -8,8%

Comparação com média semanal 2019: +5,6%

Dia dos Namorados 2019

Comparação com Dia dos Namorados 2018: -0,2%

Comparação com média semanal 2019: +5,3%

Dia dos Pais 2019

Comparação com Dia dos Pais 2018: -9,7%

Comparação com média semanal 2019: +7,5%

Semana do Brasil

No ano de 2019, houve a implementação de uma nova data no calendário varejista, a Semana do Brasil, por iniciativa do governo federal e de entidades do varejo nacional. Com sua primeira edição tendo resultados positivos, é uma data com grande potencial de virar permanente no calendário anual. A Semana do Brasil 2019 performou 3,2% acima da média semanal do ano. Como foi a primeira edição da Semana do Brasil, ainda não há comparação com ano anterior.

Dia das Crianças 2019 - mercado infantil

Comparação com Dia das Crianças 2018: -8,3%

Comparação com média semanal 2019: +35%

Black Friday 2019

Comparação com Black Friday 2018: +8,6%

Comparação com médias das sextas-feiras 2019: +104%

A Black Friday é o segundo evento que mais movimenta o varejo no ano, atrás apenas do Natal. Os resultados apontaram maior capilaridade no país, com as regiões Norte, Nordeste e Sul com melhores desempenhos.

Natal

Comparação com Natal 2018: +0,34%

Comparação com média semanal 2019: +98,5%

De 17 a 24 de dezembro, as regiões Centro-Oeste, Nordeste e Norte registraram os maiores índices, com 7,7%, 6% e 10,3%, respectivamente, enquanto Sul e Sudeste tiveram queda de 0,4% e 2,9% no fluxo de pessoas. Diferente do que se esperava, mesmo com uma Black Friday apresentando resultados excelentes em relação ao ano anterior, o Natal continuou forte no período.

Resultados mensais varejo físico (% 2019 X 2018)

Jan: -3

Fev: -1,3

Mar: -5,4

Abr: -9,6

Mai: -6,6

Jun: -2,5

Jul: -3,9

Ago: -5

Set: -4,8

Out: -2

Nov: -2,4

Dez: -2,1

Sobre a Seed Digital

A Seed Digital é a maior plataforma de coleta e análise de dados em lojas físicas do Brasil, além de ser a única no país a operar a jornada de compra do consumidor end-to-end, que consiste em atrair o consumidor através de mídia programática e, depois, monitorar e analisar a performance das campanhas e das lojas. O objetivo da Seed é oferecer informações para mensurar a performance de cada estabelecimento e equipe, além do retorno de investimentos em marketing e promoções. A empresa, com metodologia homologada, analisa mais de 3 mil pontos no varejo brasileiro (23 estados e 149 cidades) e conta com uma plataforma (Data Management Platform - DMP) com mais de 72 milhões de perfis em todo o Brasil. A inteligência de dados de consumo de varejo fornece: perfil do cliente, hotzones e fluxo de pessoas, por meio de tecnologia de inteligência artificial, sensores e algoritmos desenvolvidos para o mercado físico e online.